OKEX科普小知识——元宇宙生态发现层是什么?

发现层主要聚焦于如何把人们吸引到元宇宙的方式。

元宇宙是一个巨大的生态系统,并且其中可供企业赚取的利润丰厚。广义上来说,大多数发现系统可分为以下两种:

主动发现机制,即用户自发找寻;被动输入机制,即在用户并无确切需求,发起选择的情况下推广给用户本人。

主动发现机制:

实时显示
社区驱动型内容
多数好友在用APP
应用商店——评论、评分系统、分类、标签
内容分发——通过应用商店主页罗列出的特色应用,评鉴官,KOL传播等形式

实现方式:

搜索引擎
口碑媒体

被动输入机制:

显示广告
群发型广告投放(邮件、领英和Discord)
通知

互联网用户对上述的内容较为熟悉,因此接下来将会聚焦于发现层的几个构成要素,这些要素对于元宇宙来说至关重要。

首先,社区驱动型内容是一种远比大多数营销形式更具成本效益的发现方式——当人们真正关心他们参与的内容或活动时,他们会传播这个词。

在元宇宙的语境当中,当内容本身易于交换、交易、分享的时候,内容同样会成为一种营销资产(NFT就是一种已经出现并成型的技术)。

NFT的两个主要优势就在于NFT可以相对容易的在中心化交易所交易,赋能青睐于直接创作者参与的经济体系。

作为发现手段,内容市场会是应用市场的替代者。

浏览社区的一种主要形式就是实时显示。

实时显示功能不会只是关注,而是聚焦当下人们的动向——这在元宇宙当中是相当重要的,元宇宙的很大一部分价值体现在在共有体验的基础之上与玩家之间的双向互动。

一些游戏平台的机制体系就充分利用了实时显示这一功能,像Steam、战网、Xbox Live和Play station这些平台可供玩家查看好友最近游玩的游戏。

抛开游戏谈去,Clubhouse为我们提供了这个架构之下的可能性:你所生成的关注列表很大程度上决定了你会加入的哪间房。

正如我们正在使现实世界“非物质化”一样,元宇宙也在将社会结构数字化。

互联网早期阶段是围绕几个单体提供商的社交媒体“粘性”定义的,而以去中心化为特征的身份生态系统可以将权力转移到群体本身,用户得以在共有体验中无缝切换。

Clubhouse中的创建房间,在Rec Room中开趴,在不同游戏间切换,和一众朋友在罗布乐思的世界当中体验不同乐趣,这就是内容社区复合体在营销方面的意义。

对于创作者来说,元宇宙多种活动的实时存在查看功能是发现层最为重要的功能。

Discord有一个可在不同游戏环境中工作的存在检测SDK;如果大范围的采用这个应用(或类似的机制),我们将会逐步从非即时性“社交网络”过渡到实时“社交活动”。

赋予社群leader以权限,来发起人们所热心参与的活动的体验将会引领潮流。

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