好戏还在后头:展望区块链和创作者经济的下一阶段

经过两年的停滞,在许多由于新冠疫情而设立的限制最终放宽之后,全世界的剧院、电影、喜剧、音乐和体育运动正在回归大众视野。这使我们开始思索,在正常生活停滞不前时,占据我们的眼球并娱乐我们的数字创意人群,以及他们所在的数十亿美元的经济会发生什么样的转变。

现在,节日、时装秀和音乐会的大门再次向全世界敞开,而我们还会记得在疫情期间发现的在线平台和艺术家吗?根据最近的估计,今年的创作者经济市场将超过1000亿美元。这样的市场是否足够强大,足以承受人们回归现实生活的冲击?

我坚信是的。政府施加的限制可能加快了变革的步伐,但我们在疫情期间目睹的视频流转型趋势在疫情爆发之前就已经萌芽,无论如何都会持续下去。

而且,虽然没有深入接受过宏观经济学方面的培训,但作为一名技术人员,在过去几年里,我从事了几十年来最具变革性的新技术之一:区块链。这就是将彻底改变数字生活的技术,并且在这个过程中不断为创作者经济充能。

在数字舞台上演出

经济强行放缓给了许多艺术家必要的时间和动力在数字领域进行实验,寻找新的观众,探索展示才能的新方式。

甚至可能从未认真考虑过现场直播音乐会的音乐家也登上了数字舞台。而且,有证据表明这会继续下去。比如歌手杜阿・利帕 (Dua Lipa),就在2020年的Studio 2054音乐会上打破了付费直播的记录。最初,据说她很不情愿,但在被迫推迟一场专辑巡回演出后,她决定选择现场直播。结果证明这是一个很好的决定:她的数字形像在全球吸引了500多万次浏览。

由英国经济和社会研究委员会 (UK Economic and Social Research Council) 资助,米德尔塞克斯大学 (Middlesex University) 执行的一项调查显示,约90%的音乐家和92%的粉丝认为,流媒体直播仍然是接触后疫情时代不愿或无法前往场馆的粉丝的有效方式。提供商应注意:该研究还发现,观众并不期望免费观看现场音乐,而且也并非特别抵触付费模式。

创意经济的崛起也激发了开发者社区。新的利基流媒体平台已经崛起,这得益于低成本去中心化基础设施的出现。这些基础设施允许应用程序构建者对视频进行编码、存储数据和处理身份信息,而无需向中心化的云服务提供商支付昂贵的费用。

越来越多的中心化提供商将不断处于防守的态势。2021年两起引人注目的事件足以证明这一点:黑客攻击Twitch,并向全世界发布有关其代码和用户的私人信息。此外,Facebook因长期宕机而蒙受了巨大的声誉损失。举报人声称,Facebook的管理层一再选择将利润凌驾于安全之上。

接下来会发生什么?

世界生产、消费和使用视频内容的方式已经发生了根本性变化,而科技巨头的困境和新冠疫情导致的限制则加速了这一进程――这些变化很可能会推动创作者经济在未来很长一段时间内不断增长。此外,鉴于低成本去中心化区块链基础设施的可用性不断增加,这些新兴玩家将有机会应对FAANG运营的流媒体提供商的严峻挑战。

区块链有五种方式可以加快创作者经济的增长,并且巩固区块链作为全球文化和娱乐核心力量的地位:

排他性:非同质化令牌 (NFT) 门控访问和NFT票务是改善活动参与者数字体验的两种去中心化工具:NFT门票可以抑制倒卖门票的行为,同时给观众一个独特的纪念品,令牌门控支持独特的体验,如访问私人团体和直接与创作者私聊。

粉丝所有权:Web3时代的定义是从从租户提取价值转向向所有者增加价值。正如区块链使粉丝能够直接与他们最喜爱的创作者互动一样,它为传统中心化平台之外的个人创作者经济中的资产所有权提供了途径。

低成本流媒体:视频流媒体占Web2互联网流量和计数的80%以上。开发者渴望在不被高成本压垮的情况下抓住一部分市场。他们正在不断地寻求基于区块链的廉价基础设施来支持创作者流。创作者们凭借其新的能力,使用可以按需访问的流媒体技术在任何地方吸引全球受众,转而使用独特的Web3功能,例如小费、付费入场和现场购物,从而将内容变现。

沉浸式交互:Web2发布的单向性已经让位于奖励用户参与的沉浸式交互。因为在区块链上可以永久和安全地记录数据,因此创建者可以激励交互,而不用牺牲隐私。

小众化:虽然Web2是为了扩展而构建的,但Web3是为了小众化而构建的。区块链的成本更低,安全性更高,对审查的抵抗力更强,因此可以建立小型社区,服务于比Web2在经济上更可行的小众利基市场。这是一个根本性的转变,不仅让创作者掌控局面,而且也让这些社区对寻求关注的巨头的吸引力降低。

创作者行业的蓬勃发展已经铺平了道路,准备接受和参与的人将会得到去中心化基础设施的协助。

数字创意者始终认识到,他们必须足够聪敏才能取得成功。现在,有一种技术将使他们和他们的模拟同行能够根据自己的条件接触到新的受众,而不必将权力或利润让给谷歌和亚马逊等科技巨头。

我坚信音乐家、游戏玩家、KOL和创作者有能力适应未来的新现实,并在其中蓬勃发展――现在,我的信念从未如此强烈。

创作者经济究竟会如何发展?线索就在名字里。