数字藏品和元宇宙,成为红酒消费的“新显学”

正在准备年货的酒友发给我一个红酒抢购预约二维码,打开一看是“拉菲虎年限量红葡萄酒”,果然最了解我的还是酒友。

 

 

很多人问我,为什么喜欢喝红酒?

 

 

这样说吧,当你开了一瓶红酒的时候,你就开启了冒险之旅。

 

 

从选酒开始,就决定了你要跟谁相遇,西拉、长相思、海洛,还是赤霞珠,是波尔多产区还是勃艮第产区,然后才是观色、闻香、品味,开始一趟味觉奇妙之旅。

 

 

此时品酒人喝的不单纯是杯中物,更是它的阳光雨露风土气候。自然界中简单、无处不在的元素通过因缘际会构成了杯中红酒的全部。

 

红酒,经过几千年的历史长河,早就从贵族餐桌上的佐餐佳酿,演变成如今普通人深夜聊心事的催化剂,甚至在“秋天的第一杯奶茶”之后,“冬天的第一杯热红酒”也火速出圈。

 

 

红酒不再是高高在上的殿堂之物,红酒的仪式感消费作为消费升级的产物,正逐渐成为消费新风口。

 

 

而今,红酒更是通过元宇宙,登上了平行时空的摩登时代。

 

 

那么,红酒是怎么从贵族餐桌走到了现在?红酒的社交属性如何最大化激发?在虹宇宙中拥有自己的欧式庄园、葡萄园是什么样的体验?

 

 

本文会一一解读。

 

一、红酒旧世界:贵族专属

 

 

认真追溯红酒历史,应该在公元前7000-5000年,当第一颗葡萄落地,葡萄酒的历史就开始了。

 

 

欧洲大陆的先祖们,都在不同层面为红酒出圈做着贡献。而红酒最先吸引人类注意,并不是因为好喝,而是“好用”。古早时候人们把红酒当是良药和消毒剂,可以舒缓疲劳、减轻病痛、消毒杀菌、美容养颜……

 

 

伴随文明的进展,红酒被作为炫耀财富,成了当时上层社会最好的社交推进剂。

 

 

英剧《唐顿庄园》被视为20世纪初贵族社交礼仪的复刻,几乎在每一集都留出了一段“侍酒师专业教程视频版”。

 

 

晚餐是贵族生活的重要仪式,而佐酒就是仪式的点睛之笔。

 

虽然红酒开始流行,但红酒产区的演变并不复杂。

 

 

中国人最熟知的拉菲也在这一时期出现,1533年,皮埃尔德贝夸朗贵族收到一份“年贡和地租”认可书,并于1572年称拉菲古堡。

 

 

1670年,塞古尔公爵是当时全球酒业一号人物,他用一生完成了拉菲古堡的全部葡萄种植,被称为拉菲的创始人。

 

 

而之后历届的拉菲庄园主都倾尽全力对庄园投入。终于凭借优越的品质,拉菲古堡1855年被评为梅多克一级名庄。

 

 

真正开始了雄霸红酒产业的时代。

 

二、红酒2.0时代:开启新世界

 

 

两次工业革命过后,人们的生活好了起来,航运发达,海洋向世人敞开,开辟新大陆的时候,欧洲探险者将欧洲的葡萄品种和红酒带到了新世界国家。

 

 

新世界国家开始酿造红酒。20世纪之交,全球物质与文明高度繁荣。

 

 

电影《了不起的盖茨比》描绘的就是当时美洲大陆的画面,人们手捧红酒夜夜笙歌,觥筹交错。

 

 

当时市场红酒很多,但是旧世界的拉菲依然是上流社会的标配,而且以当时的公允价格,拉菲绝对是最贵的!

 

 

在1985年,一瓶1787年拉菲在瑞士佳士德拍卖出了15.6万美金的天价,这在当时可以买北京近30套房!

 

 

众所周知,拉菲罗斯柴尔德家族是地球上最富有的家族,建立了自己的银行产业链,而后伴随着支援威灵顿的军队资金、淘金、开发苏伊士运河、马六甲海峡资助铁路、开发石油等,家族不断兴盛。

 

 

19 世纪的欧洲流行这样一种说法:“欧洲有六大强国:大不列颠英国、法国、俄罗斯、奥匈帝国、普鲁士和罗斯柴尔德家族。”

 

 

拉菲罗斯柴尔德家族在葡萄酒界地位也是非常突出,在全世界拥有顶级葡萄园,最著名的是法国波尔多的拉菲古堡(大拉菲)。

 

 

拉菲罗斯柴尔德集团的五支箭Logo 全球闻名,也成为顶级红酒的身份象征。

 

 

中国人对拉菲情有独钟,也是看中了品质和稀缺性。

 

 

三、红酒3.0:在虹宇宙经营酒庄

 

 

时间来到2022年,人类已经打破次元壁,消费品开始跨界混搭,全球互联构建了“元宇宙”。

 

 

消费品的异域特质不再小众,先锋、前沿、时尚的互动方式让新时代的消费者尝到新鲜微妙的滋味。

 

 

就连“喝酒”这件事情,也变得很有未来感。

 

 

世界顶级品牌拉菲罗斯柴尔德家族首次推出了一款中国十二生肖之——虎年限量珍藏版,1月21日在虹宇宙全球首发。

 

AR技术把人类体验的实感拉满,区块链则完整记录元宇宙这个数字世界。

 

 

我们都知道元宇宙并非简单的虚拟世界,它与真实世界交汇融合,线下真实的场景会成为元宇宙的一个重要组成部分,元宇宙也会为线下的沉浸式娱乐带来更多可能。

 

 

你在元宇宙购买红酒,获赠的1:1数字藏品,具有唯一的数字凭证,不可篡改、不可分割,也不能互相替代,是只属于你的法定身份证,这样的数字藏品,会让你在元宇宙世界迎来别人艳羡的目光。

 

 

这便是红酒在元宇宙里“虚拟真实”的存在,元宇宙正成为席卷全球的“红酒新世界战场”。

 

 

随着中国经济的腾飞,物质和文化水平飞速提升,中国人对于红酒的热情越来越高。2021年红酒累计销量超过1200万件,累计销售36亿元。

 

 

而在中国葡萄酒市场,拉菲毫无疑问是最有价值的进口酒品牌!拉菲全年总销量超80万件,总销售额达3.5亿元。

 

 

为了庆祝中国农历新年,拉菲罗斯柴尔德家族 ,首次推出了这款中国十二生肖之一,虎年限量版红葡萄酒,而且全球限量。

 

从品质来说,拉菲“R”五支箭的标志就是最好的背书,这款酒享有和大拉菲同等的高等“待遇”,葡萄果实经严格筛选,产量、果实成熟度及酿酒进程都受到严格把控。

 

 

从产地来说,这款虎年限量红葡萄酒,产区是波尔多的梅多克,是左岸葡萄酒产区的代表,堪称“红葡萄酒宝库”,被誉为法兰西的葡萄酒圣地。

 

 

1855年分级制度建立时,所评出的四个一级酒庄中有三个分布在梅多克地区,分别是拉菲古堡、拉图城堡、木桐酒庄,从此梅多克葡萄酒开始享誉全球。

 

 

梅多克日照充足,温度适宜,雨量适中,出产世界闻名的优质葡萄酒——赤霞珠 。

 

 

赤霞珠色泽深红,富含单宁,且具有巨大的陈酿潜质,早就作为原料,成为红酒达人的选择标准之一。

 

 

这款虎年限定版红酒全球限定发售仅4580箱,这次抢购的是免税店专供的渠道,可以说具备极高的品鉴和收藏价值。

 

 

不仅是世界顶级品牌的一流品质,拉菲的这次预约发售,放在“虹宇宙”上,玩法上更是数字化时代的典型。虹宇宙向每位参与购买拉菲乐享得虎年限定红酒的消费者,免费提供拉菲红酒1:1数字孪生藏品。

 

来源:互联网那些事